重磅 - 华住36.5亿元收购桔子水晶酒店集团100%股权
来源:未知    点击:   发布时间:2017-03-02 09:48
重磅 | 华住36.5亿元收购桔子水晶酒店集团100%股权

2月27日晚间,华住酒店集团宣布与以美国投资基金凯雷集团为首的投资人签署股权收购协议,以36.5亿元人民币的价格全资收购桔子水晶酒店集团100%股权。此次收购标志着中国连锁酒店业内的巨头与连锁精品酒店品牌联手,共同打造世界级的酒店管理企业。

业界认为,这几年酒店业界资本运作越发频繁,尤其是几大巨头公司之间的竞争与合作越来越多,这也是酒店产业发展到今天的市场趋势。

全资并购桔子水晶

华住酒店集团2005年创立,经过十多年的发展,已经在中国370多个城市里拥有3,200多家酒店,旗下拥有12个酒店品牌,包括海友、怡莱、汉庭、星程、全季、漫心、禧?以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、诺富特、美爵等品牌。

桔子水晶酒店集团成立于2006年,旗下拥有桔子水晶酒店、桔子酒店?精选、桔子酒店等品牌,酒店总数200多家(含在建和管道中)。其中桔子水晶是中国领先的设计酒店品牌,酒店均由著名海外设计师设计,每家酒店都是不同风格,连续三年获得“中国最佳设计师酒店”与“中国最佳精品酒店大奖”。

“全球酒店业合并的浪潮方兴未艾。桔子水晶酒店集团旗下酒店的设计感在国内独树一帜,整个风格和定位深受年轻族群和时尚爱好者的喜爱。双方合并后,桔子水晶旗下各品牌与华住的现有产品线和客群形成了差异化,可以为我们现有的7800万会员提供更过丰富的酒店选择,在消费升级的浪潮中增强了华住在酒店市场上的领先地位。”华住酒店集团CEO张敏表示。

桔子水晶酒店集团CEO吴海指出:“桔子水晶酒店是一个非常有个性的精品酒店品牌,最大的优势是独特的设计师酒店定位,拥有一支由众多优秀的国际设计师组成的设计师团队,其专业度和规模在国际上也名列前茅。与华住合并之后,华住强大的会员储备、深厚的项目开发能力和领先的IT技术能力,必然会加速桔子水晶成为国内首屈一指的精品酒店的步伐。”

吴海透露,桔子水晶酒店集团即将发布VUE酒店,进入高端设计师酒店领域。第一家VUE酒店在北京的后海边上,除了有超强设计感的客房之外,Pink Rabbit餐厅以及FAB Bakery的主厨均是曾经就职于米其林三星餐厅的主厨。

同时,张敏还表示,双方合并后,桔子水晶将作为独立业务运行,充分激发管理团队的创造力和进取精神。在华住未来的品牌组合策略中,将充分发挥桔子水晶旗下各品牌的设计与创新优势,将其打造为设计师酒店市场上的佼佼者。

酒店资本并购潮

第一财经记者注意到,这几年在酒店同业间的资本动作十分频繁,华住此前已经与法国雅高酒店集团签署长期战略同盟协议,华住成为雅高的区域独家总加盟商,并计划未来5年内,与雅高合作新增350~400家酒店。国际巨头希尔顿也与本土酒店公司铂涛携手在华以品牌营运合作开发中端酒店“希尔顿欢朋”。而锦江系则并购了铂涛和维也纳酒店。如家则在私有化之后并入了首旅酒店麾下。

“以前我们可能觉得这些酒店巨头之间都是互相竞争的关系,应该走不到一起。但如今随着酒店市场越来越成熟,而竞争也加剧,因此在背后资本方的推动下,这些酒店巨头之间的并购层出不穷,这也很正常,酒店业发展到现在的市场局面,就是进入了资本并购潮时代。大型酒店企业并购中小型同业,然后写成几大酒店集团公司各占一方江山的格局。”华美首席知识专家赵焕焱分析,华住和雅高的资本合作、如家合并入首旅酒店、锦江系收购铂涛等都说明平价连锁酒店进入了规模化和资本化运作时代,而控制成本、吸引加盟者、提升投资回报率已成为行业趋势。接下来,还会有酒店公司之间发生资本或战略层面的合作。

赵焕焱同时指出,酒店同业之间的并购需要注意因而后台运维和客户群、会员体系的合并以及营销运作的统一化,这些整合会存在一定难度,双方如果仅仅是图规模,则可以短期内在数量上做增加,但如果考虑到实质的运营管理,则必须注意并购后的后台对接整合和品牌管理。当然,对纯粹财务投资的资本方而言,无论酒店企业运作如何,只要交易价格合适,他们都已经获利。